Шок як інструмент маркетингу: випадок чоловічої парфумерії

У світі сучасної парфумерії, де ринок переповнений безліччю ароматів, брендам необхідно шукати нові способи привертання уваги споживачів. Одним з таких методів став "шокінг" - провокаційна рекламна тактика, яка використовується для створення гучних кампаній і залучення громадськості. Рекламні кампанії чоловічої парфумерії "Lacoste" та "Yves Saint Laurent M7" стали яскравими прикладами використання цього підходу.

Спадщина Ельзи Скіапареллі, яка в свій час випустила парфуми під назвою "Shocking", продовжує жити в сучасних маркетингових стратегіях. Рекламодавці вдаються до демонстрації оголеного чоловічого тіла, ігноруючи табу, що існують у засобах масової інформації, аби створити сенсацію навколо продукту.

Парфумерний ринок сьогодні характеризується браком новаторства у створенні ароматів. Незважаючи на ідеальний "рівносторонній трикутник" - запах, дизайн флакона і запам'ятовуюча назва - на практиці аромат часто залишається слабкою стороною продукту. Бренди постійно цитують і переосмислюють існуючі аромати, намагаючись знайти новий кут погляду на вже відоме.

Дизайн флаконів також не вирізняється особливою оригінальністю. Великим майстрам як Фаб'єн Барон, Серж Мансо, П'єр Дінан чи Тьєрі де Башмакофф доводиться працювати в межах встановлених трендів, щоб задовольнити поточні запити ринку.

Щодо назв парфумерних ліній, то з часів "Шанель номер п'ять" ринок не бачив значного новаторства. Сучасні бренди часто вдаються до варіацій на тему уже існуючих, успішних назв, щоб створити впізнавану продукцію.

Висока ціна вже не є ознакою ексклюзивності, оскільки навіть преміальні бренди, такі як "Clive Christian", "Creed" або "Amouage", стали доступними ширшому колу споживачів. Життя багатьох парфумерних ліній обмежується кількома роками, на відміну від класичних ароматів, яким вдалося утриматися на ринку десятиліттями.

Yves Saint Laurent у своїй практиці регулярно випускає сезонні аромати, що є прикладом гнучкої маркетингової стратегії. Зміна формул аромату зазвичай не афішується і не стає предметом рекламних кампаній; замість цього акцент робиться на новий дизайн флакона чи упаковки.

У таких умовах, коли споживачам пропонуються товари схожої якості та ціни без явних переваг, шокуюча реклама може стати ефективним засобом привертання уваги. Яскравий приклад цього - рекламна кампанія "Lacoste Pour Homme", де було представлено оголеного джентльмена, що стало незабутньою частиною повідомлення бренду.

Так само "Yves Saint Laurent M7" привернув увагу своєю чорно-білою фотографією та сміливим зображенням мужності, що перетинало звичайні межі реклами парфумерних продуктів.

Висновок такий: у світлі одноманітності та перенасиченості ринку, шокуючий контент може бути ключем до успіху парфумерного бренду. Це дозволяє видатися з натовпу та залишити тривалий враження у свідомості споживача.

← Запахи, що будять спогади: нова тенденція у світі парфумерії Таємниці ольфакторної сприйняття: розгадуємо «сліпі плями» у парфумерії →

Залишити коментар

Поки що немає коментарів.